7 παράγοντες που κάνουν ένα brand να ξεχωρίζει


Ο κόσμος είναι γεμάτος brands που ανταγωνίζονται μεταξύ τους για προβολή, χρησιμοποιώντας εμπορικές και διαφημιστικές εκστρατείες για να τραβήξουν την προσοχή του κοινού. Αν θες να έχεις την παραμικρή ελπίδα το δικό σου κοινό να προσέξει το brand σου, πρέπει να ξεχωρίσεις.

Θα αναρωτιέσαι βέβαια πώς μπορείς να το καταφέρεις. Διασφαλίζοντας ότι το brand σου έχει, και επιδεικνύει αυτές τις επτά σημαντικές ιδιότητες:

1.Πρωτοτυπία

Αρχικά, το brand σου θα πρέπει να είναι πρωτότυπο. Αν απλά προσπαθήσεις να μιμηθείς το brand κάποιου ανταγωνιστή, οι καταναλωτές δεν θα έχουν λόγο να επιλέξουν εσένα, έναντι του ανταγωνιστή σου. Αν τα μηνύματά σου βασίζονται σε διάφορα κλισέ, δε θα έχουν καμία απήχηση στους πελάτες σου. Αντί αυτού, βρες αυτό που δεν έχει κάνει κανένας άλλος, και ανέπτυξε μια εικόνα και μια φωνή που θα είναι εξ’ολοκλήρου δική σου.

 

2.Ειλικρίνεια

Στη συνέχεια, το brand σου θα πρέπει να επιδείξει έναν βαθμό ειλικρίνειας. Αν απαντάς σε όλους τους πελάτες με την ίδια εταιρική απάντηση στα κοινωνικά μέσα, θα σε βλέπουν σαν μια άψυχη μηχανή που νοιάζεται μόνο για το κέρδος. Αντί αυτού, δείξε την ανθρώπινη πλευρά σου. Επένδυσε στην “προσωπικότητα” του brand σου, και μίλα στους πελάτες όπως θα μιλούσες σε έναν φίλο. Μπορεί στην πορεία να κάνεις κάποια λάθη, αλλά οι πελάτες θα είναι σε θέση να χτίσουν καλύτερες σχέσεις μαζί σου, μακροπρόθεσμα.

 

3.Κατανόηση

Τα καλύτερα και δημοφιλέστερα brands είναι εκείνα που κατανοούν το κοινό τους. Για παράδειγμα, αν στοχεύεις σε γονείς μπορείς να αναφέρεις ένα κοινό πρόβλημα γονικής μέριμνας, όπως πχ η αντιμετώπιση δυσκολιών στην πρωινή ρουτίνα. Αυτό θα δείξει ένα βαθμό συμπάθειας και θα βοηθήσει το κοινό να συνδεθεί μαζί σου. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό θα οδηγήσει σε αυξημένη αλληλεπίδραση με το brand σου, το οποίο με τη σειρά του θα οδηγήσει σε αυξημένη επισκεψιμότητα κλπ.

 

4.Τόλμη

Στο branding, τα ρίσκα συχνά οδηγούν σε ανταμοιβή. Τα πιο τολμηρά brands δε φοβούνται να πειραματιστούν με νέες τεχνικές ή να πάρουν θέση σε αμφιλεγόμενα ζητήματα του κλάδου. Δημιουργούν κάποια αντίφαση, που σημαίνει ότι μπορούν να αποξενώσουν ένα μέρος του κοινού τους αλλά και να ενθαρρύνουν περισσότερη αφοσίωση και σεβασμό από εκείνους που παραμένουν πιστοί στο brand, άρα δεν διατρέχουν τον κίνδυνο να θεωρηθούν “βαρετά” ή “ένα ακόμα brand”.

 

5.Συνέπεια

Αν τα πρότυπα του brand σου δεν είναι σαφώς καθορισμένα ή αν έχεις πολλά άτομα να εκτελούν αυτά τα πρότυπα, σε διαφορετικούς βαθμούς αποτελεσματικότητας, μπορεί να καταλήξεις να αποξενώσεις το κοινό σου.  Ο στόχος είναι να κάνεις τους ακόλουθους ή τους αναγνώστες σου να μείνουν όσο γίνεται περισσότερο, αλλά για να γίνει αυτό πρέπει να τους δώσεις μια αίσθηση οικειότητας και προβλεψιμότητας. Ο καλύτερος τρόπος να εξασφαλίσεις αυτές τις ποιότητες είναι να καθορίσεις από νωρίς τα πρότυπα του brand σου και να διασφαλίσεις ότι όλα τα μέλη της ομάδας σου που δουλεύουν τις καμπάνιες σου, είναι έμπειρα στην εκτέλεσή τους.

 

6.Ορατότητα

Προφανώς, αν ο κόσμος δε βλέπει το brand σου δε θα είναι σε θέση να ανταποκριθεί σε αυτό με κανέναν τρόπο. Παρόλο που μερικοί δυνητικοί πελάτες αναμφισβήτητα θα το ψάξουν αρκετά, ο μόνος τρόπος να φτιάξεις τη φήμη σου απ’το μηδέν είναι να κάνεις το brand σου όσο γίνεται πιο ορατό.

 

7.Αξία

Τα brands μπορούν επίσης να ξεχωρίσουν προσφέροντας περισσότερη αξία από τους ανταγωνιστές τους. Αυτό μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους. Πρώτον, θα μπορούσες απλά να προσφέρεις καλύτερα προϊόντα και υπηρεσίες. Αν προσφέρεις ένα παρόμοιο πολύτιμο αγαθό στη μισή τιμή, είναι θέμα χρόνου να αρχίσει να συρρέει σε σένα ο κόσμος.

Αν αρχίζεις να φτιάχνεις ένα brand, αυτοί οι παράγοντες θα πρέπει να σε καθοδηγούν στην ανάπτυξή του. Αν έχεις ήδη αλλά φαίνεται πως υστερεί, σκέψου το ενδεχόμενο να εφαρμόσεις μια καμπάνια αλλαγής της επωνυμίας ή τουλάχιστον να προσαρμόσεις την εκτέλεση των προτύπων του brand σου, ώστε να αντικατοπτρίζουν τις παραπάνω αξίες.

Χωρίς ένα δυνατό brand στα θεμέλια κάθε καμπάνιας σου, θα είσαι απλά λευκός θόρυβος για τον μέσο καταναλωτή.

 

Σχόλια

σχόλια

What's Your Reaction?
LOL LOL
0
LOL
Οσο Ζω Μαθαινω Οσο Ζω Μαθαινω
1
Οσο Ζω Μαθαινω
Cool Cool
1
Cool
Tι λες τωρα... Tι λες τωρα...
0
Tι λες τωρα...
Tελειο! Tελειο!
0
Tελειο!
Ωχ, αμαν! Ωχ, αμαν!
0
Ωχ, αμαν!
Χμμ... Χμμ...
0
Χμμ...

7 παράγοντες που κάνουν ένα brand να ξεχωρίζει

Είσοδος

Επαναφορά Κωδικού

Back to
Είσοδος
Shares
error: Content is protected !!
Choose A Format
Personality quiz
Trivia quiz
Poll
List

Συνεχίζοντας την περιήγηση στο site, συμφωνείτε με την χρήση Cookies Περισσότερες πληροφορίες

Οι ρύθμιση για Cookies σε αυτήν την ιστοσελίδα έχει ρυθμιστεί ως "Αποδοχή των Cookies" προκειμένου να έχετε την καλύτερη δυνατή εμπειρία περιήγησης. Αν συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτή την ιστοσελίδα χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις των Cookies ή αν επιλέξετε Αποδοχή τότε συμφωνείτε με αυτό.

Κλείσιμο