Destination branding : τι είναι και πως επιτυγχάνεται!


 

Δε χωρά αμφιβολία ότι τα τελευταία χρόνια οι δήμοι ανά την επικράτεια έχουν ανακαλύψει τη χρησιμότητα του σχεδιασμού της οπτικής επικοινωνίας ευρύτερα, και αυτού που ονομάζεται destination branding πιο συγκεκριμένα. Που στοχεύει όμως η τακτική αυτή που αποκτά όλο και περισσότερο έδαφος στην Ελλάδα;

Στόχος του Destination Branding είναι η απόκτηση μιας ξεχωριστής ταυτότητας, η οποία θα συμβάλλει στην τουριστική ανάπτυξη του προορισμού και θα αναδείξει τα πλεονεκτήματα και τις ομορφιές του κάθε τόπου ξεχωριστά, τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό.

 

Για την επίτευξη αυτού του στόχου απαιτούνται τρία πράγματα:

  1. το σωστό Brand Name
  2. ένα προσεγμένο λογότυπο που εσωκλείει τα παραδοσιακά στοιχεία του τόπου
  3. ένα slogan (tagline) στο οποίο συμπεριλαμβάνεται με απλό και λιτό τρόπο το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του προορισμού

 

 

Ωστόσο, δεν αρκούν μόνο αυτά. Η σωστή διαδικασία απαιτεί και επικοινωνία με ξένες αγορές ( μέσω Roadshows, blogs, τουριστικών πρακτόρων κλπ) αλλά πάνω απ’ όλα απαιτείται υπομονή, όραμα και ομαδικότητα. Πιο συγκεκριμένα, ο σημαντικότερος τροχός αποτελείται από τους ίδιους τους ανθρώπους της πόλης, οι οποίοι οφείλουν να στηρίξουν το εγχείρημα και να το προωθήσουν ο καθένας με τον τρόπο του. Τέλος, καθώς τα νέα μαθαίνονται γρήγορα και εύκολα και όχι πάντα για καλό, πρέπει το destination branding του προορισμού να μην αποκλίνει από την πραγματικότητα και να παρέχει αυτά που υπόσχεται, για να μην έχει τα αντίθετα αποτελέσματα από αυτά που επιθυμεί!

Σχόλια

σχόλια


Like it? Share with your friends!

88
88 points
What's Your Reaction?
LOL LOL
1
LOL
Οσο Ζω Μαθαινω Οσο Ζω Μαθαινω
3
Οσο Ζω Μαθαινω
Cool Cool
1
Cool
Tι λες τωρα... Tι λες τωρα...
0
Tι λες τωρα...
Tελειο! Tελειο!
2
Tελειο!
Ωχ, αμαν! Ωχ, αμαν!
1
Ωχ, αμαν!
Χμμ... Χμμ...
3
Χμμ...

Destination branding : τι είναι και πως επιτυγχάνεται!

Είσοδος

Επαναφορά Κωδικού

Back to
Είσοδος
Shares
error: Content is protected !!
Choose A Format
Personality quiz
Trivia quiz
Poll
List

Συνεχίζοντας την περιήγηση στο site, συμφωνείτε με την χρήση Cookies Περισσότερες πληροφορίες

Οι ρύθμιση για Cookies σε αυτήν την ιστοσελίδα έχει ρυθμιστεί ως "Αποδοχή των Cookies" προκειμένου να έχετε την καλύτερη δυνατή εμπειρία περιήγησης. Αν συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτή την ιστοσελίδα χωρίς να αλλάξετε τις ρυθμίσεις των Cookies ή αν επιλέξετε Αποδοχή τότε συμφωνείτε με αυτό.

Κλείσιμο